亏损！ASOS电商惊人逆转！未来12个月市场销售仍将下滑！

消费者不喜欢时尚服装产品了？这或许只是Asos面临的问题之一，这家英国电子零售商正在调整其商业模式以应对时代的变化。

首先，该公司全年亏损3,190万英镑(合3,580万美元)，与一年前公布的1.771亿英镑(合1.883亿美元)净利润相比，出现了惊人的逆转。通胀是部分原因，但在前首席执行官尼克·拜顿(Nick Beighton)卸任前，该公司提出的供应链问题也是原因之一。

这家电子零售商面临的一个问题是，顾客返还的商品越来越多，而在其他方面销售良好的情况下，这并不是什么好事。虽然Asos不收取退货费，但购买和退回不需要的物品需要支付所有的运费。

正在重塑Topshop和Topman品牌的Asos，与Boohoo和Asda的George一样，都是英国监管机构竞争与市场管理局(competition and Markets Authority)“洗绿”调查的一部分。

Asos表示，该公司拥有充足的流动性，并正与贷款机构合作，修改“其循环信贷安排的未来财务契约，该安排将于2024年7月到期。”该公司表示，这将使Asos“在不确定的经济背景下大幅增加财务灵活性”。它补充说，重新谈判银行契约将给它带来“到年底超过6.5亿英镑(7.292亿美元)”。

解决现金流问题只是成功的一半。

Asos的新四管齐下的计划包括更新其商业模式，更好地管理库存，同时精简和控制成本，保持“稳健而灵活的资产负债表”，并确保正确的领导者经营正确的文化。

与此同时，管理层正在审查业务，通过观察资本配置、分析运营模式、营销投资、资本和资源配置、查看客户获取以及如何使用数字和数据能力来创造“长期可持续增长”。评估包括国际业务，比如放缓在美国自动化仓库的投资。该公司还注销了1亿英镑(1.122亿美元)的旧库存，以更新其时尚商品。

Asos是一家强大的企业，拥有引人注目的品牌、客户服务和时尚信誉，以及敬业和热情的员工。在这个极具挑战性的经济环境的背景下，这种独特的组合使ASOS业务在本财年在英国提供了有弹性的表现。

但ASOS试图在海外发展已经变得“过度的资本密集”和“太复杂”，导致公司在全球范围内过度扩张。Asos目前在美国、法国和德国市场缺乏“有意义的增长”。它在构建复杂的、多地区的供应链网络上花费了太多资金，现在需要重新调整资本配置。

与同行相比，Asos在市场营销方面的投入历来不足。他认为，Asos过于依赖降价和促销活动来吸引客户。他说，新的商业运营模式将包括更短的购买周期、更快的上市速度和更好的管理，这应该有利于未来的库存水平。这家电子零售商将在产品生命周期的早期开始清仓，以减少促销，增加全价销售。

不过，Asos和nordstrom的合作似乎进展顺利。卡拉蒙特说，Asos Design现在在14家百货商店开设了门店，并在nordstrom.com上扩大了系列，而Asos Design在asos.com上的订单包括在nordstrom商店的“点击取货”选项。

截至2022年8月31日，集团全年收入从39.1亿英镑(53.3亿美元)增长0.7%，至39.4亿英镑(44.2亿美元)。

公司全年亏损3190万英镑(3580万美元)，稀释后每股亏损30.9便士(0.35美元)，而去年同期净收入为1.771亿英镑(1.883亿美元)，净收入为128.5便士(1.71美元)。

对于2023财年，Calamonte表示，上半年将包括一项非现金冲销，以清理旧库存。他说，宏观环境的波动意味着很难预测消费者需求模式。在英国市场，Asos预计未来12个月服装销售将出现下滑。