为什么North Face的VF集团以21亿美元的价格收购Supreme？

    从技术上讲，是的。总部位于丹佛的VF Corporation11月9日宣布，将以21亿美元的价格收购Supreme。该公司拥有The North Face，Timberland和Vans等Supreme合作伙伴，以及Dickies和Napapijri等工作服品牌。Supreme凯雷投资集团和Goode Partners，将出售其股份。您可能还记得，凯雷集团在2017年斥资5亿美元收购了Supreme的50％股权;正如一位作家开玩笑说的那样，这使得凯雷投资集团成为全球最成功的Supreme代理商。

至少在短期内，Supreme不太可能从销售中感受到任何内部文化余震。交易到今年年底完成后，Supreme创始人James Jebbia和他的团队将继续留在原地，这意味着，将90年代初期的拉斐特街滑板店推向全球时尚主导地位的人将继续享有决策权。转向分销模式的可能性似乎不大可能，例如开始在类似的Dover Street Market之外的其他零售商处销售Supreme。VF的新闻稿吹捧Supreme的直接面向消费者的销售模式和对网络商店的依赖，该商店产生了60％的收入。新闻稿指出，至2022年，Supreme有望为VF的利润增加至少5亿美元的收入。

    更广泛地说，就像世界各地的大批高级顾客迷恋LVMH和Kering大型品牌，却不了解现任创意总监是谁一样，Supreme的千禧世代和Z世代顾客对红标的忠诚度也丝毫未变。当他们反对大品牌时，往往是可持续性或人权问题，而不是无聊的冷静或独立性。尽管这家私人股本集团先前拥有合并系统公司（Combined Systems，Inc.）的少数股权，但凯雷投资的悲剧却很少。合并系统公司是生产包括催泪瓦斯的军事和警察设备的公司。Supreme粉丝已经习惯了与不熟悉甚至可疑的公司合作伙伴进行非常规的配对，例如Post-Its，消防安全制造公司Kidde和《纽约邮报》。冒着愤世嫉俗的风险，这笔交易可能看起来像是又一个笨拙的合作。

从VF Corp的角度来看，该公司可能会努力扩大Supreme的客户群，同时依靠该品牌通过不寻常的合作来提高其破旧的形象。VF的另一件服装瑰宝“ The North Face”提供了一种典范：它拥有Nuptse膨褶和软壳夹克的忠实客户群，但今年还发布了一系列嗡嗡声的合作，包括Gucci，Brain Dead和Maison Margiela的扩散线，MM6。Vans在2004年被VF收购，一直稳固其对反文化核心的吸引力，同时制定了常规的命中注定的合作伙伴计划。

那么VF如何利用其投资呢？开设更多Supreme商店-世界上只有12家-似乎是第一步。其次，毫无疑问，VF通过Supreme与TNF，Vans和Timberland之间的合作来熟悉Supreme的小精灵灰尘效果，并且很可能会鼓励Supreme与其他品牌之间的合作。（Supreme x Eastpak？Supreme x Eagle Creek？我们走了！）其中任何一个都会稀释Supreme的光环吗？到目前为止还没有。

关于Supreme拍卖的传言已经流传了将近四年，其中有传言称LVMH可能会收购该品牌。2017年2月，许多街头服装店猜测这家法国企业集团以5亿美元的价格收购了Supreme，此后不久，当时由Kim Jones牵头的Louis Vuitton与该品牌合作推出了2018年秋季系列。向媒体和商务顾问韦伯·史密斯（Web Smith）发推文说，以最高四倍的价格出售给VF，“至高无上的所有权选择了大众分销方式，而不是保留价格昂贵的奢侈品”。（为公平起见，Supreme始终将其T恤的价格保持在100美元以下，而许多LVMH品牌的T恤售价都在400美元以上。）为什么VF胜出？也许是因为LVMH与VF不同，它不需要为Supreme的酷炫因素付出溢价-的确，可以说，LVMH在Supreme的收购中带来的奢侈品与街头服饰合作的惊喜已经耗尽。实际上，LVMH两周前刚刚与蒂芙尼（Tiffany）达成了一项创纪录的交易，以158亿美元收购了美国珠宝品牌。

已经有人在猜测VF为Supreme支付了高价。但是市场却另辟蹊径：周一（11月9日）早上，他们的股票在宣布之后上涨了13％。