H&M集团首季销售同比蒸发27%，欧洲重启3月恢复增长

季度净销售额较上年同期下降27%，或以当地货币计算下降21%，至400亿瑞典克朗(47亿美元)。这一数字确实超过了接受Refinitiv调查的分析师的预期，后者平均预测净销售额下降30%，但比该公司第四季度更糟，该季度销售额下降15%，至526亿瑞典克朗(63亿美元)。

第二季开局要好得多，3月1日至13日以本币计算的销售额同比增长10%。

这家瑞典零售商是受到欧洲持续封锁打击的众多时尚连锁店之一。今年第一季度，该公司约5000家门店中有1800多家一度关闭。截至2月28日，约1300家门店暂时关闭，一些市场逐渐允许门店重新开业。

截至3月13日，约900家门店关闭，德国是主要市场，非必要零售商店重新开业。

H&M表示，在店铺关闭期间，网上销售继续发展“非常好”，但该公司没有给出具体数字或增长幅度的估计。在前一个季度，网上销售增长了50%。2020年全年，以当地货币计算的网上销售跃升了38%，占H&M全年总销售额的28%。

3月31日，沃尔玛将公布2020年12月1日至2021年2月28日这三个月的完整收益报告。该公司没有给出盈利预估，但预计在疫情导致2020年利润减少近91%至1.492亿美元后，该季度将出现亏损。

其主要竞争对手、Zara的母公司Inditex的净利润下降了近70%，但仍吸引了约13亿美元的收入。到目前为止，H&M在3月份店铺重新开张时的销售增长超过了Inditex。3月1日至13日，H&M的销售额增长了10%，而与3月1日至7日相比，Inditex的销售额仍然下降了4%。

H&M重申了其关闭350家门店的计划，今年将开设100家门店，并表示将增加数字投资，以促进线上线下整合。多数门店的关闭将影响已建立的市场，而新门店将进入增长市场。

除了H&M，该集团还经营Cos、Monki和Other Stories、Arket和Weekday等品牌。自疫情爆发以来，该集团一直在削减成本，并就零售网络的租约重新谈判。去年，它关闭了187家门店，新开了129家。

短期内，这家快时尚巨头将尝试在没有缅甸采购服装的情况下进军缅甸。自2月1日的政变使缅甸恢复全面军事控制以来，缅甸对抗议者进行了一系列致命的镇压，已有60多人在镇压中丧生。

H&M,在缅甸与56家工厂合作，但现在,表示将不会下新服装订单,指出其在该国开展业务的能力已经受到挑战，包括制造业和基础设施、原材料进口和成品的运输。

H&M集团缅甸地区经理Serkan Tanka表示，该零售商将继续接受全部交货，并支付所有已经下的订单。

H&M没有给出2021年的方向，但表示计划每年以当地货币计算的销售额增加10%至15%。

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