“中国品牌”耐克第四季度销售同比增长17%！达19亿美元！但为何市场份额变少了？

2021-7-9 23:10| 发布者: 一蓑烟雨| 查看: 361| 评论: 0

摘要: 耐克在中国的销售额可能有所上升，但这家鞋类巨头的市场份额似乎仍在输给中国竞争对手。耐克这家俄勒冈州的体育巨头宣称自己是“中国品牌”,根据总部位于上海的中国市场研究公司对门店的调查，3月抵制活动开始后，耐 ...

耐克在中国的销售额可能有所上升，但这家鞋类巨头的市场份额似乎仍在输给中国竞争对手。

耐克

这家俄勒冈州的体育巨头宣称自己是“中国品牌”,根据总部位于上海的中国市场研究公司对门店的调查，3月抵制活动开始后，耐克门店的客流量下降了20%到50%。5月份，数据显示，该公司在中国最大的电子商务平台——阿里巴巴旗下的天猫上的销售额在4月份同比下降了59%。

耐克上个月第四季度的收益为公司描绘了一幅光明的蓝图。据报道，在截至5月31日的三个月里，大中华区的销售额同比增长了17%，达到19亿美元。按货币中性计算，销售额增长了9%。在整个2021财年，耐克在亚太地区连续第7年实现两位数增长。

然而，彭博社(Bloomberg)周二发布的分析显示，由于春季的抵制活动，耐克在中国的竞争对手获得了大幅增长。

根据MarketWatch的数据，耐克的股价今年迄今已上涨13.36%，而安踏和李宁这两家中国最大的竞争对手的股价则分别上涨了41.17%和65.85%。彭博社称，自3月底以来，耐克的股价上涨了20%，而李宁的涨幅超过了84%。

根据MarketWatch的数据，K-Swiss旗下的特步国际控股有限公司和361度国际有限公司等小型企业的涨幅更大，今年迄今这两家公司的股价分别上涨了304%和280%。在这四家中国企业的案例中，它们的增长都在抵制后的很长一段时间内继续。

自3月份以来，耐克的增长几乎完全是在第四季度业绩打破专家预期的几周内实现的。在截至5月31日的三个月里，该公司的营收为123亿美元，较上年同期增长96%，比预期高出13亿美元。其净收入总计为15亿美元，摊薄后每股收益为93美分，比分析师预期高出42美分。

耐克打破SNKRS独家访问

在耐克在中国遭遇消费者抵制之前，它是在回应一桩涉及一位高管与她儿子的运动鞋转售业务有关的丑闻。

在今年3月北美团队的一次内部会议上，首席执行官约翰·多纳霍透露，公司将实施几项改革以恢复消费者信心，包括审核其发布过程，加大反机器人技术的投入，并更新其政策，以明确什么对员工及其直系亲属合适，什么不合适。

几个月后，耐克似乎仍在努力提高透明度和信任度，尤其是在其电子商务平台snkrs上。长期以来，用户一直感到沮丧，他们困惑于为什么永远不能获得该品牌最热门的产品之一。

上个月，耐克透露，它将“改进”Exclusive Access的发布模式，通过这种模式，SNKRS将推出一些该品牌最受欢迎的运动鞋。该公司表示，这些变化将在8月首发之前进行。这款由Off-White创始人、路易威登(Louis Vuitton)男装艺术总监维吉尔·阿布罗(Virgil Abloh)设计的50款独特的Dunk运动鞋将是今年最受追捧的新品之一。

耐克本周在SNKRS应用上发布了一篇博客文章，进一步解释了其独家访问模式。这篇文章直接谈到了一些受欢迎的关注点，承认存在“坏人”“试图操纵系统”。虽然该系统依赖于用户以特定的方式与应用程序互动——每次发布都会考虑超过50个因素的独特组合——但耐克表示，试图确定这些因素是什么“或让机器人点击按钮”不会增加用户的机会。该公司补充称，设立多个账户以规避相关规定，可能会导致启动权限被屏蔽。

相反，耐克表示，获得独家访问的最佳方式是在SNKRS上使用一个账户、一台设备发布产品。

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