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警惕!2021年SHEIN销量或接近H&M!已占美国快时尚份额28%!

2021-9-22 22:52| 发布者: 一蓑烟雨| 查看: 58| 评论: 0

摘要: 瑞士信贷(Credit Suisse)分析师周四表示,如果西方国家政府决定效仿印度,打压广受欢迎的购物应用程序SHEIN,ASOS、Boohoo和Primark可能会从中获益。SHEIN SHEIN是电子商务的新贵,让竞争对手有很多理由感到震惊。尽 ...

        瑞士信贷(Credit Suisse)分析师周四表示,如果西方国家政府决定效仿印度,打压广受欢迎的购物应用程序SHEIN,ASOS、Boohoo和Primark可能会从中获益。


SHEIN

        SHEIN是电子商务的新贵,让竞争对手有很多理由感到震惊。尽管缺乏对其供应链的公开披露——这是企业透明度不断提高的时代的倒退——SHEIN在Z一代的十几岁和二十几岁的年轻人中积累了强大的追随者,在美国的应用下载量甚至超过了亚马逊。作为TikTok上最受关注的品牌,这家超快时尚供应商占据了美国快时尚市场28%的份额。据报道,2020年,该公司的销售额接近100亿美元。

        这家瑞士金融公司表示:“如果2021年销售额与网络流量一致增长,它们可能会翻一番,达到190亿美元,接近H&M。有迹象表明,Shein现在正通过价格更高、材料质量更好的子品牌,瞄准更富裕、更年长的客户。”

        分析师称,实际上,正是由于SHEIN的突然和爆发式的主导地位,导致ASOS、Boohoo和Primark母公司联合英国食品公司(Associated British Foods)今年迄今表现不佳,其股价分别下跌27%、21%和13%。

        虽然这家售价10美元的连衣裙和19美元的鞋子的销售商并不在中国销售其产品,但它能够利用中国精加工的制造业和高效的物流基础设施,以远低于同行的价格每天生产5000件新产品。

        SHEIN还受益于更低的进出口税、销售税/增值税和补贴航运成本,以及对可持续性和供应链合规的限制更少。该公司还被指控绕过版权法,抄袭新兴和独立设计师的设计,称其试图掩盖其SHEIN X倡议.

尽管如此,瑞信不排除西方立法者通过干预来“提升竞争环境”,就像印度去年在与中国日益紧张的关系下,以“国家安全为由”宣布SHEIN的应用程序非法一样。(这家电子零售商后来加入了亚马逊印度公司,成为卖家,绕过了禁令。)

        分析人士说:“西方政府对中国的压力在下半年可能会增加,英国可能专注于数据的使用,而美国可能部署维吾尔族强迫劳动预防法案。”“监控或停止数千个小价值包装存在实际困难,但我们不排除(各国政府)最终效仿印度。”

        在做出上述预测后,瑞士信贷将Boohoo的股票评级从"中性"上调至"强于大盘"。曼彻斯特品牌也面临着声誉上的不利因素,其中包括上月有人指控,该公司在英国城市莱斯特(Leicester)消除工人剥削的努力,只会让低收入的违法行为更加隐蔽。自去年夏天的血汗工厂丑闻以来,该公司的股票一直在苦苦挣扎。

        "我们认为,若有迹象显示SHEIN的成长或定价受到政策干预的限制,Boohoo股价应会上涨,"分析师称,并将Boohoo的目标价调高至"强于大盘".


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