重生！破产后的Forever21，正努力摆脱快时尚品牌的束缚！

大家熟悉的Forever21，正在经历转型，重新定义品牌，不过，在它面前，仍有很长的路要走。曾经在千禧一代中大受欢迎的快时尚零售商破产后的旅程现在是在更挑剔、更多样化的Z 世代人群中找到立足点——这意味着深入研究可持续发展，元宇宙等。

Forever21正在努力摆脱快时尚品牌。尤其是在一个以产生过量废物而臭名昭著的行业，其中一项努力是进入循环经济。Forever 21 正在积极考虑从明年开始推出更多的循环产品计划，但没有提供其他细节。

根据 Forever 21 的定价策略，即将推出的循环计划将“能够为您带来巨大的价值，而审视这种价格-价值关系非常重要。”

进入循环领域将代表品牌的进步，这通常不是考虑可持续性时想到的第一个名字。2021 年底，非营利性时尚倡导组织 Remake 对 60 个时尚品牌进行的一项研究将 Forever 21 标记为在解决嵌入在时尚供应链中的交叉社会、环境、经济和政治问题时表现最差的公司（与 Ross Stores 并列） .

但随着该品牌试图为其 Z 世代的重度受众打造真实体验，Foever21意识到与可持续发展的必然联系，这是许多年轻消费者在购物之旅中不断寻求的价值。在公司持续改进的一个例子中，Forever 21中 40% 的女式牛仔布目前是可持续的，并且由可回收材料制成，明年这一数字将跃升至 50%。

赢得 Z 世代还意味着包容性和可持续性，这对于 Forever 21 意味着保持低价。Forever21称包容性是公司最深刻的价值，它从多元化的员工队伍中源源不断地传下来。

这种包容性还涵盖了 Z 世代消费者的整体衣柜。许多年轻的购物者并没有被固定在一种风格或外观上，他们说他们“唤醒Barbiecore，然后上床摇滚Y2K 时尚”，他们混合搭配从 Balenciaga 购买或在 The Salvation 购买的服装和配饰。

除了品牌之外，Forever 21 还试图通过在 12 月推出Roblox 来满足消费者的需求——有效地进入了虚拟世界。Forever 21 Shop City 体验使用户和创作者能够在游戏平台上创建自己的店面，在那里他们可以买卖实体和虚拟商品，并参与每月的掉落活动。

Shop City 催生了虚拟 Forever Beanie 的成功，它已售出超过 100 万件，每件售价 50 美分。Forever 21 还让 Roblox 社区对数字产品的设计细节进行投票，该品牌可以使用这些细节来告知其实体分类。

与 Roblox 的合作不仅让 Forever 21 以新的眼光来寻找可能受欢迎的商品，而且还为零售商提供了一个更好的机会来吸引最新、最年轻的消费者。

影响者倾向于微观，而不是宏观。似乎没有一个迎合 Z 世代的品牌会在不谈论影响者的情况下被讨论，而 Forever 21 拥有他们的“整个万神殿”。她指出，虽然千禧一代是数字原住民，但 Z 世代消费者实际上是社交原住民，这使得真实性更加重要。