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H&M还未恢复疫情前水平, 但Zara销售盈利已创新历史纪录!

2021-9-21 22:33| 发布者: 一蓑烟雨| 查看: 69| 评论: 0

摘要: 上周三,Zara的所有者Inditex公布了强劲的上半年利润,由于顾客恢复在店内购物,销售额增长了49%。当地货币计算,第二季度营收同比增长7%,达到69.9亿欧元(82.7亿美元)。这家西班牙服装巨头表示,该季度净利润达到8. ...

        上周三,Zara的所有者Inditex公布了强劲的上半年利润,由于顾客恢复在店内购物,销售额增长了49%。当地货币计算,第二季度营收同比增长7%,达到69.9亿欧元(82.7亿美元)。这家西班牙服装巨头表示,该季度净利润达到8.5亿欧元(10.1亿美元),超过了2019年同一季度创下的此前高点。该公司补充称,第二季度的收入、利润和现金产生达到了该时期的历史高点。


Zara VS H&M

        相比之下,竞争对手H&M上半年销售额增长12%,达到866亿瑞典克朗(101亿美元),比2019年的总销售额1085亿瑞典克朗(114亿美元)低20%以上。在H&M从2020年12月1日到2021年5月31日的上半年期间,大约1800家门店关闭。更糟糕的是,中国消费者发起的抵制活动打击了这段时间的销售。

但即使是H&M的第三季度(6月至8月)——考虑到6月和7月的重叠,与Inditex的第二季度进行更仔细的比较——也表明这家瑞典巨头的进展仍落后于巴塞罗那的竞争对手。周三,H&M表示,与2020年同期相比,净销售额增长了9%,达到555.9亿瑞典克朗(64.7亿美元)。一个好消息是,除亚洲和大洋洲以外,本季度以当地货币计价的销售额同比增长14%,达到疫情前的水平。H&M报告称,本季度开始,有180家门店临时关闭,营业时间和产能有限。在本季度结束时,约有100门店仍将关闭。H&M预计将于9月30日公布9个月的业绩。

与此同时,Inditex公布的息税折旧摊销前利润(EBITDA)为31亿欧元(36.7亿美元),同比增长109%。息税折旧摊销前利润(EBITDA)是用来评估公司经营业绩的指标,通常是特定时期产生的现金流量的指标。截至上半年末,Inditex坐拥80亿欧元(94.6亿美元)现金,而2020年同期为64.9亿欧元(76.8亿美元),2019年为67.3亿欧元(79.6亿美元)。

Inditex正在进行的数字化转型战略将为其新的旗舰店注入线上功能。“在这种商店和网上的一体化模式下,展示品会定期更新,布局也会在世界各地一丝不苟地重建,确保品牌无论在哪里都能保持连续性,从而提供一种简单、灵活和高效的体验。”该公司还拥有Bershka、Resto、Pull&Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe。

Inditex计划在明年将Uterqüe与马西莫·杜蒂(Massimo Dutti)整合,将商品从前者的独立门店转移到网上和部分马西莫·杜蒂门店。这反映了Zara Home和Zara是如何利用协同效应来推动销售的。值得注意的是,今年上半年,马西莫·杜蒂(Massimo Dutti)推出了2021年秋冬女装系列Start Over,其中包括内衣。

这家西班牙公司还通过Inditex开放平台(Inditex Open Platform)将其门店连接起来,后者通过该网络提供新的微服务。这些服务包括通过应用程序提供的虚拟试衣间、增强现实技术以及在20个市场提供的退货整合服务。在特定商店的Zara客户可以使用“商店模式”应用程序功能,在访问商店之前评估库存情况,并预订试衣间。Inditex还在开发一个使用二维码的Zara ID服务选项,购物者可以在Zara的门店中识别自己的身份,从而实现数字支付、退货和在线订单收集功能。目前,包括西班牙、英国、法国、美国和墨西哥在内的15个市场正在测试该项目的第一阶段,提供电子收据功能。最后,一个集成的库存管理系统——依靠部署射频识别技术来提供库存水平的实时数据——允许从任何商店完成在线订单。

Zara Man计划从9月30日开始在网上和特定的商店推出新的运动服系列。这款名为Zara Athleticz的服装以简洁、舒适和功能性为核心。

2021年2月1日至7月31日的上半年收入同比增长49%,达到119.4亿欧元(141.2亿美元)。虽然Inditex表示,以当地货币计算的在线销售额同比增长26%,但该公司还指出,与2019年疫情前同期相比,增长了137%。该公司预计,到2021财年,在线销售额将占总销售额的25%以上。Inditex表示,在2021年8月1日至9月9日(Inditex下半年开始)期间,以当地货币计价的商店和网上销售额“与2020年同期相比增长了22%,与2019年相比增长了9%”。

上半年毛利率为57.9%。上半年实现净利润12.7亿欧元(合15亿美元),扭转了去年同期净亏损1.95亿欧元(合2.306亿美元)的局面。

Inditex执行主席Pablo Isla表示,该公司正在“从我们独特的商业模式的战略和可持续转型中获益”。


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