不一样的Nike耐克！运动品牌？时尚品牌？还是时尚运动品牌？

    在全球健身者的身上装备，耐克依然是最大的品牌之一。但运动品牌耐克，也是时尚品牌耐克，它将运动装备做成了一种时尚。

图1：广州Nike旗舰店

作为运动品牌，耐克已在世界时尚领域跃居先列。全球时尚搜索平台Lyst，在今年7月公布如下热门品牌榜单，其中耐克位列第一。这份榜单来自900万名消费者购物行为，包括谷歌搜索数据及社交媒体参与度等。

很难想象，耐克超越了Off-White、古驰、巴黎世家等奢侈品牌，甚至从2017年Lyst开始索引以来，也是奢侈品牌首次缺失第一排名。

而换到中国市场，跳出运动健身，更多人把耐克当成一种时尚品牌。不论联名时尚，还是可持续时尚，耐克传递的东西远超运动。

或者下沉到二三线城市，耐克所具有的时尚和奢侈品意味也从来非常真实。热闹非凡的耐克门店，永远聚集着那座城市最时尚的年轻人群。

在耐克之前，运动鞋更多专注功能性。而在一代耐克小白鞋的诞生后，运动鞋开始在田径场之外出现。因为产品设计和营销策略，率先树立了耐克运动时尚的形象。

耐克有着一组关注时尚的客户群体：女性。有更多的女性涌入购买、并穿着空军一号、阿甘鞋等经典鞋款。与lululemon的成功类似，20、30岁的女性正引领运动休闲「athleisure」风靡。

换句话说，耐克销售额迅速增长，在于把握新生代崇尚的生活方式。

而耐克在球鞋与街头文化潮流上的宣传和投入，更推动了耐克运动与时尚的结合。

耐克将运动与时尚的结合，是值得借鉴的品牌策略。但在近年的北美市场，作为新兴品牌的lululemon增速远超耐克，而对手安德玛也在使用相近的广告策略追赶耐克。

运动服饰业竞争激烈，潮流与功能性的结合，是未来的更大趋势。

附图：Fashion界的Nike耐克

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