官宣了：阿迪达斯正式与锐步Reebok分手

阿迪达斯正式宣布与锐步(Reebok)分手。

这家德国运动巨头提前完成了对处境艰难的锐步(Reebok)品牌的战略选择评估，最终决定启动剥离这家专注于鞋类业务的公司的正式程序。2006年，锐步以38亿美元被阿迪收购。阿迪达斯预计将在3月10日的虚拟投资者和媒体日上宣布这一决定，届时它将提供继锐步之后到2025年的战略商业计划的更多细节。因此，阿迪达斯将在2021年第一季度的收益报告中把锐步列为“停止运营”。

据德国商业杂志《经理人》(Manager Magazin)报道，该公司对锐步的要价在24亿美元左右。这篇报道首次引发了外界猜测，称阿迪达斯正在寻求出售锐步。该报道暗示，首席执行官卡斯珀•罗尔斯特德(Kasper Rorsted)将在收购中接受更低的价格。尽管锐步的地位不断下降，但它仍然是一个广为人知的品牌，吸引了大量的求购者。据一位了解ABG想法的人士透露，品牌管理公司Authentic Brands Group (ABG)对这个品牌表现出了兴趣。在过去两年中，该公司大举收购了巴尼斯(Barneys)、Forever 21、Lucky Brand Dungarees和布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)等陷入困境的主要时尚品牌。此外，《经理人杂志》(Manager Magazin) 10月份曾报道，锐步的其他潜在竞购者包括拥有Timberland和North Face品牌、最近收购了Supreme的VF Corp.，以及中国的安踏国际集团控股有限公司(Anta International Group Holdings)。

去年11月，《金融时报》(Financial Times)称，潜在的买家包括私募股权公司Triton和Permira，这两家公司在伦敦证券交易所(London Stock Exchange)将鞋类品牌Dr. Martens分拆为自己的市值50亿美元的上市公司后，仍持有该品牌43%的股份。Triton不经营任何其他服装或鞋类品牌。

去年12月，嘻哈商业大亨珀西·“Master P”米勒证实，他和包括前NBA球员巴伦·戴维斯在内的一支球队正在就收购锐步进行谈判。罗尔斯特德承认锐步在新东家的领导下有很大的潜力。

罗尔斯特德在一份声明中表示:“我们这个行业的长期增长机会极具吸引力，尤其是对标志性体育品牌而言。”“经过仔细考虑，我们得出的结论是，锐步和阿迪达斯将能够更好地实现各自独立的增长潜力。在接下来的几个月里，我们将努力工作，确保锐步品牌及其背后的团队取得成功。”

阿迪达斯在2006年以31亿欧元(38亿美元)的价格收购了锐步，以保持与耐克的竞争力，但锐步品牌却难以站稳脚跟，难以满足增长预期。

2007年，阿迪达斯零售总额的四分之一(超过20亿美元)来自锐步。尽管在2019年锐步的“增强肌肉”扭力计划之后出现了短暂的盈利反弹，该计划通过CrossFit Nano和FloatRide Run等新鞋类系列推动了销售增长，但新冠病毒危机阻碍了这些努力，因为它影响了鞋类销售。

在2020年第三季度，锐步的品牌销售额暴跌到只占阿迪达斯总销售额的6.75%。阿迪达斯去年将锐步的账面价值减至8.42亿欧元(10.2亿美元)，比2018年减少了近一半。

由于Covid-19疫情伤害了大多数服装和鞋类公司，锐步和阿迪达斯也受到了同样的影响。2020年前九个月，锐步的净销售额下降19.9%，略低于阿迪达斯17.9%的降幅。

至少在表面上，阿迪达斯相信锐步能够“显著改善其增长和盈利前景”，因为“增强肌肉”的好转表明，该品牌有机会在另一家公司的保护罩下充分利用其在全球体育用品市场的全部潜力。

剥离锐步可能还意味着阿迪达斯整个品牌的一个新方向，该公司对公布五年战略的大肆宣传就表明了这一点。这不是不可能的，阿迪达斯近年来已经把目光放在了可持续发展上，可能会为更受欢迎的DTC品牌打开腰包，比如Allbirds，它也专注于环保材料的创新和负责任的生产。两家公司已于去年5月达成合作，目标是制造市场上碳排放最低的高性能鞋。

在最近一轮1亿美元的融资中，这家羊毛鞋类公司的估值达到17亿美元，完全在阿迪达斯的价格区间内。