SHEIN已经成为安卓和IOS下载最多的APP，2020年销售额100亿美元

Shein是一家总部位于中国的直接面向消费者的品牌，但对其背景细节知之甚少，它控制着自己的生产链，包括设计、采购和制造。

然而，尽管外界对该公司、其投资者或管理层的具体运营情况知之甚少，但从各种数据来看，这家零售商在移动购物方面是全球大受欢迎的公司，在应用下载方面的表现超过了市场上的其他公司。事实上，这家快时尚零售商最近超过亚马逊成为安装量最多的移动商务应用，Instagram上的用户超过1900万。

5月11日，Shein成为美国安卓系统中安装次数最多的购物应用，六天后，根据移动应用追踪公司app Annie的数据，该应用在iOS系统中也占据了榜首。app Annie称，Shein的应用在4月底曾短暂占据Android应用排行榜的榜首位置，此前自2月14日以来一直是美国iPhone购物应用下载量的第二名。手机应用营销情报公司Sensor Tower表示，截至周二，Shein已成为50多个国家iOS平台上下载量最多的购物应用。在所有免费的iPhone应用程序中，Shein目前在美国最受欢迎的应用程序中排名第十——亚马逊排在第12位，仅次于像TikTok、Instagram、Facebook和YouTube这样的流行社交媒体应用程序，以及谷歌应用程序，如Gmail和地图。

据Apptopia数据显示，4月27日，Shein在苹果App Store和谷歌Play平台上的下载量均达到64.9万次，创造了新的记录。两天后，也就是4月29日，该应用的日活跃用户首次达到2200万。

但Shein不只是一个手机宠儿。

SimilarWeb跟踪电子商务网站流量数据显示，按流量计算，Shein是世界上最大的时尚和服装网站，排在顶级电子商务网站耐克、H&M、Asos、梅西百货和Zara之前。

Shein甚至以8:36的平均访问时间击败了所有品牌，比耐克4:05的时间翻了一倍还多，比排名第二的10家品牌快了近两分钟——zara的平均访问时间是6:56。

最近的调查反映出人们对Shein的兴趣，尤其是令人垂涎的Z一代。在一项针对7000名平均家庭收入为76750美元的美国青少年的调查中，Shein在最受欢迎的购物网站中排名第二，仅次于亚马逊。虽然差距仍然很大——亚马逊得到了56%的选票，而Shein得到了7%的选票——但它竟然超过了排名第三的耐克，这表明这个品牌在年轻的数字原生代中已经成为一个多么重要的名字。

虽然应用下载量和网站访问量并不能说明全部情况，但Shein在2020年12月表示，它的总销售额为653亿人民币(近100亿美元)。该公司报告称，这也是连续第八年营收增长超过100%。但该公司在Trustpilot消费者评论网站上的平均2.5星的评分突显了Shein在超时尚时尚方面的声誉，这些时尚产品的质量和客户服务都是差不齐的。

该公司在Z一代消费者中的受欢迎程度为它赢得了分析师兼作家马修·布伦南(Matthew Brennan)的绰号“电商领域的TikTok”。布伦南研究了中国的主要科技公司，包括腾讯和TikTok的母公司字节跳动。

考虑到这家零售商的一些合作伙伴关系，这个名字很合适。Shein与流行歌手凯蒂·佩里、莉尔·纳斯·X、丽塔·奥拉以及TikTok名人埃迪森·雷合作。5月2日，该公司直播了由尼克·乔纳斯(Nick Jonas)和史蒂夫·青木(Steve Aoki)主持的为期一天的虚拟音乐节。

这家零售商的价格点对年轻顾客非常有吸引力。例如，上衣通常不到10美元，而裙子可能不到20美元。从产品的角度来看，Shein主要专注于女性时尚，但也销售男装和童装的服装、配饰和鞋类，以及宠物用品。尽管起源于中国，但这家零售商主要瞄准的是欧洲、美国、澳大利亚和中东市场。Shein唯一没有销售的主要市场是印度，它的应用目前在那里被禁止，另外还有近60款中国应用。

据中国科技媒体报道，在Shein最新一轮融资中，该公司估值超过150亿美元。据报道，今年1月，在当时的所有者阿卡迪亚集团(Arcadia Group)破产后，Shein提出以超过3亿英镑(4.097亿美元)收购Topshop和Topman，但Asos最终以3.3亿英镑(4.523亿美元)的总价中标。

最近，这家时装零售商甚至推出了一个名为Shein X的新孵化项目，为崭露头角的设计师提供在Shein的保护伞下进行设计的机会。该项目似乎与Shein的“做一切”操作相一致，从设计开始到取样，它让公认的设计师通过设计过程。该程序让每位设计师都有机会参与到照片拍摄、编程、Shein网站特色、博客亮点、专门的电子邮件、社交媒体帖子和弹出式商店中。

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