时尚是可持续的！这 3个最新动向值得参考！

增加回收材料的重要性

可持续制造的产品正在成为时尚。事实上，根据《可持续发展编辑2021》的数据，自2019年以来，列出可持续关键词的产品增长了176%，同比增长了52%。该倡议还涉及多个领域，鞋类产品占男装新可持续产品的7%，占女装新可持续产品的3%。为了确保他们的品种符合顾客的期望，零售商应该利用市场情报来发现竞争对手品种的差距，并在计划自己的品种时填补这些差距。

有了市场情报，品牌和零售商就能了解哪些可持续产品更受欢迎，因此会经常缺货。他们还可以利用这些洞察力，在全球和本地找到产品扩张的机会，进入其他可持续发展零售商服务不足的新垂直领域，并以吸引Z世代等可持续发展购物者的方式进行营销。

营销术语的转变

“可持续发展”已经成为零售商与消费者沟通的一个常量，自2019年以来，客户邮件中提到“可持续发展”的比例增加了84%。然而，困难在于可持续产品的标签，以及它是否能引起目标受众的共鸣。目前，“回收”是可持续标签产品列表中最常见的关键词。事实上，我们的研究发现，在美国库存的可持续产品中，关键词占51%，比2019年的29%有所上升。

与此同时，还有其他一些术语可以表达环保制造的细节，如生物基、净零或气候友好等。市场情报可以帮助品牌和零售商确定哪些关键词对竞争对手有利，哪些词可以用来为具有环保意识的购物者区分他们的产品。通过在产品细节页面和营销材料上使用不那么常见的语言，零售商有机会教育他们的消费者，并展示他们为获得忠诚度所做的可持续发展努力。

二手购物的兴起

过去几年里，曾经与二手购物联系在一起的耻辱几乎已经消失了。据估计，到2024年，服装和时尚转售市场的价值至少将达到640亿美元。过去，零售商不得不担心转售平台上款式的时效性，而如今，这些看似过时的产品还没过时就已经卖光了。例如，我们发现二手时装公司Vestiaire Collective有89%的产品上市时间不到三个月，只有4%的产品上市时间超过一年。二手购物的趋势和对时尚时效性的新视角为零售商调整其定价策略提供了独特的机会。

随着二手时装公司的商品越来越多，有二手选择的零售商可以更有选择性地打折。利用市场情报来跟踪竞争对手的定价，这些小众零售商可以根据分类与当前趋势相比较的复杂性来发现定价机会。同样，其他零售商也可以利用这种新的消费者心态。例如，在当前供应链中断的情况下，市场情报可以帮助零售商评估竞争对手的定价和分类，从而为在指定季节之后到达的库存设定最有利可图的价格。

未来是可持续的

尽管扭转这种不可持续做法的破坏性影响需要时间，但整个时尚行业都在坚定地致力于变革，新的方法正在迅速实施。随着消费者对环保采购和二手购物越来越感兴趣，零售商可以在取悦顾客的同时做出积极的改变。如果零售商能倾听消费者的趋势，战略性地根据市场情报采取行动，时尚业的未来是可持续的和有利可图的。

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