热议：为什么Patagonia创始人愿意放弃品牌所有权？

Patagonia has a new—and only—shareholder: Earth.

相信，很多人都被这句话给震撼到了，Patagonia有了新的股东，而且是唯一的股东，它就是——地球！

创始人Yvon Chouinard本周三透露，他和他的家人已将其所有股权转让给一对专门设计的公司，这些公司将把户外服装品牌的利润投资于全球的环境事业。

2021 年，Patagonia向以保护为中心的草根团体捐赠了创纪录的 1000 万美元的黑色星期五销售额。不过，这还不够。

Chouinard 曾考虑出售他在半个世纪前创立的公司，但他不能确定新东家是否会忠于开创性的公益企业的社会责任使命。然后，他考虑将Patagonia（据报道价值 30 亿美元）公之于众。同样，他不能保证抛售股票不会以牺牲“长期活力和责任”为代价创造“短期收益”。

Chouinard 和他的家人已将其所有有投票权的股份（相当于总股份的 2%）转移到一个名为 Patagonia Purpose Trust 的实体中，这将确保服装供应商忠于其价值观。

该公司剩余的 98% 股票现在属于 Holdfast Collective，这是一个非营利组织，该组织将利用未再投资回Patagonia的任何剩余利润来“保护自然和生物多样性，支持繁荣的社区并应对环境危机”。这家零售商预测，根据业务的健康状况，它可以支付大约 1 亿美元的年度股息。

Chouinards 并没有因为他们的慷慨而获得任何税收优惠。事实上，由于他们将自己的股份捐赠给了一家信托机构，因此这个家庭需要缴纳大约 1750 万美元的赠与税。

数据分析公司 GlobalData 的零售业务董事总经理 Neil Saunders 表示， Patagonia 的声明对于一家“一直专注于可持续发展并在环境中做正确事情”的公司来说是引人注目的。这也符合Chouinards非传统的经商方式。

尽管如此，Saunders 认为Patagonia的运作方式不会有太大的不同。大多数时尚创始人不太可能放弃他们的业务，上市公司也不会突然争先恐后地改变自己的地位。更有可能的是，公司将增加与慈善组织的联系，并寻找加强其绿色资质的方法。

话虽如此，时尚品牌同行们也有不同的做法。例如，REI 是一个将利润返还给成员的合作社。在英国，百货公司 John Lewis 由一家信托公司经营，该信托使每位员工都成为企业的部分所有者。

最近，Patagonia 一直在提高其线材中可回收成分的数量，从而减轻对原始资源依赖的压力。上个月，它推出了一系列经过公平贸易认证的 T 恤，这些 T 恤由消费后废弃物和Patagonia工厂废料混合而成。周四，该品牌宣布将使用伊士曼的 Naia Renew ES 纤维制作工作服，该纤维结合了分子再生废料、再生纤维素和可再生木浆。该品牌表示，循环性是它希望以身作则的另一个问题。

Patagonia也一直支持再次销售。2020 年，该零售商推出了“少买多需”平台，该平台将其旧衣翻新计划中的二手选项与全新款式并列。一些时尚活动家希望看到Patagonia进一步将其利润与新服装生产脱钩，并完全摆脱石化产品。他们还指出，该公司不支持加州服装工人保护法，该法要求服装工人获得最低工资，当它在几年前进行时。尽管Patagonia承诺到 2025 年实现净零排放，但巴塔哥尼亚自己承认，它的碳排放量继续上升。

尽管如此，这家每年赚取约 1 亿美元利润的公司已经表明，可持续性也有利于盈利。

Patagonia与 REI、Eileen Fisher 和 Reformation 等服装公司的合作表明，可持续方法通过提高客户忠诚度、降低风险、提高员工保留率和生产力、销售增长和其他好处来推动更好的财务业绩。

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