最新预测：健康需求将推动婴儿护理、湿纸巾和无毒清洁湿巾增长！ ...

2024-4-8 22:13| 发布者: 一蓑烟雨| 查看: 91| 评论: 0

摘要: 2023年以后，在亚太地区的支持下，全球一次性个人湿巾零售预计将以每年约3%的速度健康增长，预计在2023-2028年预测期内，亚太地区将贡献超过三分之一的增量销量增长，尤其是通用湿巾、婴儿湿巾和湿巾。城市化等强劲 ...

2023年以后，在亚太地区的支持下，全球一次性个人湿巾零售预计将以每年约3%的速度健康增长，预计在2023-2028年预测期内，亚太地区将贡献超过三分之一的增量销量增长，尤其是通用湿巾、婴儿湿巾和湿巾。城市化等强劲的人口结构推动了消费者日益增强的健康意识，以及对日常自我护理的便利、有效和简单的渴望，这对湿巾的增长来说是个好兆头。

亚太地区拥有世界近三分之二的人口，超过22亿人口居住在主要城市。在2022-2040年期间，城市家庭将增长21%，导致该地区每10个家庭中就有6个位于城市地区。亚太地区的城市化速度将位居全球第二，仅次于中东和非洲。作为该地区湿巾增长的主要引擎，中国仍将是最大的城市市场，到2040年将新增1.5亿多户城市家庭。在经济实力、创新能力和高就业率的支持下，中国城市正被证明是该地区最有前景的消费市场，拥有庞大且不断增长的消费者群体，收入水平不断提高。因此，湿巾作为对现代都市人追求更少麻烦的健康和健康的回应，预计将继续增长。

婴儿湿巾在亚太发展中国家的前景值得关注

婴儿湿巾是个人湿巾中最大的类别，在2023年的销量恢复了正增长，尽管是边际增长，预计全球将恢复3%的稳定同比增长。由于拉丁美洲和亚太地区自我保健意识的提高、清洁成分的趋势、对便利性和成本效益清洁的需求以及某些市场的积极生育趋势，婴儿湿巾的预测增长将主要由拉丁美洲和亚太地区推动。

虽然美国仍然是最大的婴儿湿巾市场，占全球销量的近四分之一，但墨西哥、印度、印度尼西亚和巴西等发展中市场预计将占2023年至2028年全球婴儿湿巾增量增长的71%，尽管2023年仅占总销量的21%。到2028年，随着成熟的发达国家英国、西班牙和韩国让位，这三个国家的排名预计都将上升至前十大市场之列。可支配收入的增加、对卫生的期望以及产品的多功能性和可负担性是主要的驱动因素，尤其是在那些婴儿湿巾仍被视为可随意购买的发展中市场。

无毒，抗菌和清洁的主张推动亚太主要发展中市场的增长

“无香料”、“不含酒精”和“不含对羟基苯甲酸酯”等常见声明所反映的无毒配方，在亚洲的婴儿湿巾中仍然很受欢迎，当地的气候和消费者的担忧影响着当地的动态。印尼越来越重视抗菌特性，茶树油和皮肤软化成分等天然抗菌成分是重点创新领域。由于植物性和纯素产品与健康和皮肤友好性的内在联系，它们在中国的市场份额不断扩大，吸引了有过敏和皮肤问题的城市购物者，以及使用婴儿湿巾护理宠物的宠物主人。

更广泛地说，越来越多的“纯水湿巾”以及天然成分所体现的清洁运动，也为婴儿湿巾的吸引力和溢价机会提供了动力。例如，印度尼西亚的Megasari Makmur PT推出了Mitu Fresh n ' Clean品牌的新变种，其中含有菊花提取物、甘菊和维生素E，以防止皮肤刺激，而爱尔兰微风在印度推出了WaterWipes，并将其营销为“世界上最纯净的婴儿湿巾”，含有99.9%的水和0.1%的葡萄柚籽提取物。在巴西，Feel Clean品牌的所有者FW以Piquitucho品牌推出了含有柠檬草和芦荟提取物的婴儿湿巾。

湿巾仍然以发达国家为中心，但中国正在迅速赶上

湿巾是零售一次性湿巾中增长最快的类别，尽管规模仍然很小。2020年，库存导致的卫生纸短缺和家庭隔离迫使许多消费者重新审视卫生间的日常生活。虽然还远未成为主流，但这些湿巾越来越被认为是卫生纸的一种方便的辅助清洁工具，可以满足卫生需求，如深层清洁、提神、控制气味和保湿，通常是在卫生纸使用后。这一类别仍然主要由发达国家主导，北美和西欧在2023年将占全球总数的三分之二以上，这得益于设备齐全的厕所和管道基础设施、产品意识和更高的可支配收入。

然而，值得注意的是，预计中国将是湿纸巾销量增长最快的国家，其次是2023-2028年间最大的市场美国。预计它们将在2023-2028年期间贡献全球增量量的90%以上。也就是说，到2028年，中国的人均湿巾使用量将只有美国的六分之一左右，这意味着巨大的未开发市场潜力。

快速增长的中国市场

湿纸巾一直是一个蓬勃发展的类别，尽管在增长最快的市场上仍然是一个新兴的类别，鉴于人口渗透率仍然很低，它提供了充足的价值创造机会。在中国这个领先的增长市场，本土品牌一直在加强数字营销和创新，在消费者中赢得了越来越多的追随者，而几年前，这些消费者只熟悉几个知名的全球品牌，比如舒洁(Kleenex)和维达(VINDA)。

目前中国湿巾的渗透主要是通过电子商务渠道，这适用于湿巾等新兴类别，因为人们更习惯于在网上备货和寻找优惠，这种购物习惯只会因疫情而加剧。这就是为什么像Babycare和deeyeo这样的品牌——都是在线营销方面的专家——分别成功并继续成功地推广他们的婴儿湿巾和湿巾。这两家公司都善于瞄准自己的受众，并扩大其产品的好处，包括对敏感皮肤有益、杀菌和可冲洗。

与此同时，包括福建恒安、维达和金红业纸业在内的领先企业都在努力增强其在天猫、京东、拼多多和抖音等电子商务平台上的在线影响力，以确保也能吸引对价格敏感的消费者。成分主导的优质化主要集中在抗菌性能和气味控制上，而其他功能和便携式包装选择仍然是尚未开发的领域，可以提供重要的机会。

Essity的个人湿巾总销量中来自亚太地区的份额越来越大，该地区的销售份额从2018年的约20%上升到2023年的略低于40%，其当地市场份额在2018年至2023年间翻了一番，达到10%。这一增长得益于其良好的全球品牌声誉，以及在产品质量和有影响力的数字营销方面的投资。然而，该公司最近出售维达股份，将影响其未来几年的本土品类战略和竞争表现。

相比之下，尽管在2020年才进入中国湿巾市场，但得益于其Deeyeo湿巾品牌的日益普及，中国本土企业河南逸祥卫生科技在个人湿巾市场的份额已接近第二大企业Essity(维达的前东家)，并在2023年达到略高于9%。